Индустрия моды – феноменальный сектор производства и реализации продукции, формирующий общественное представление о модных дорогих товарах и услугах. Бизнес в сфере моды чрезвычайно специфичен, имея под собой творческое начало. Продукция, претендующая на «модный» статус, предполагает быть оригинальной. В основе любой стратегической задачи фирмы-производителя модных товаров лежит продвижение собственного бренда на более высокий уровень с подтверждением его уникальности среди конкурентов. Где находится грань между запрещённым копированием и разрешеным выражением индивидуальности? Может ли быть уверен владелец фешенебельныго бутика, что по соседству с ним не откроется один из сети магазинов с одеждой широкого потребления? Модная индустрия по сей день нуждается в создании чёткого правового поля с юристами-профессионалами в данной области.
Компании, вращающейся в мире моды, приходится вести борьбу с контрафактной продукцией, совершать различные коммерческие операции, соблюдать требования трудового законодательства, ориентироваться в таможенных правилах стран ЕС и других, проводить грамотный маркетинг и тесно сотрудничать в международном пространстве. Защита интеллектуальной собственности компании остается на сегодняшней день наиболее актуальной. Обвинений в попытке использования хорошо известного логотипа успешной компании для продажи товаров третьей фирмы предостаточно. К сожалению, экспертов, разбирающихся в стихии моды, днем с огнем не сыщешь. Проигрыш в судебном споре может стоит крупной компании слишком дорого, так как требует, как правило, ликвидации целой коллекции. С начала двухтысячных годов индустрия моды занимает пятое место среди наиболее капиталоемких отраслей современной экономики.
Бизнес в области моды в отличие от других сфер предпринимательской деятельности обладает быстроцикличностью: новая коллекция выходит на потребительский рынок не реже четырех раз в год. Зачастую модный бизнес имеет международный характер с длинной цепочкой задействованных в производстве фирм, взаимодействующих между собой на основании сложных запутанных договоров. Юрист-эксперт в области модного права, председатель Ассоциации юристов модного права Muotioikeus.ry, Хейди Хяркёнен на выступлении перед членами Ассоциации коммерческой моды Финляндии, поделилась юридическими тонкостями ведения модного бизнеса, предотвращающими возникновение спорных ситуаций. Хейди считает, что «умелое использование законных прав создаст надежный фундамент для развития бизнеса в области моды».
Впервые модное право Fashion law, нацеленное на защиту бизнеса в сфере моды, возникло в США в начале двухтысячного столетия, которое со временем распространилось дальше в Европу. По поводу мировой значимости Fashion law, высказалась Diane von Fursteberg: «It’s not that the laws are any different, but if the lawyer speaks the same language from the start it makes things a lot of easier», подчеркивая важность единодушного принятия прав на интеллектуальную собственность IPR (Intellectual Property Right) компаний во всех странах.
Интеллектуальная собственность компании состоит из нематериальных компонентов, таких как, например, товарный знак. Им может быть наименование или логотип предприятия, графическое изображение, рекламная фраза и даже запах. Являяясь кладезем креативных неординарных идей, фирма позиционирует себя на широком потребительском рынке моды с помощью уникального товарного знака. «Застраховать товарный знак от копирования другой фирмой можно только его своевременной регистрацией в национальном и международном ведомствах», - подчеркивает Хейди Хяркёнен. Регистрация составляющих интеллектуальной собственности является наиболее простым и дешевым способом защиты. Пройдя необходимую процедуру регистрации в Офисе по гармонизации на внутреннем рынке (OHIM), товарный знак компании может бесстрашно вливаться в конкурентный поток во всех 27 государствах-участниках ЕС.
Наглядным примером служит защита своего товарного знака финской компанией продуктов питания «Фазер», наложившая запрет на использование в логотипах других производителей шоколадных изделий синего цвета. Финские ножницы фирмы «Фискарс» отличаются от остальных эргономичной рукояткой желтого цвета. Стоит вспомнить, каким громким скандалом обернулся выход новой коллекции одежды от Dolce&Gabbana несколько лет назад с летним платьем, украшенном принтами в виде красных маков. Не доведя дело до суда финская дизайнерская компания «Маримекко» получила от итальянского конкурента материальную компенсацию, о сумме которой история умалчивает, защитив свой зарегистрированный товарный знак - изображение крупных красных маков на белом фоне.
Кроме регистрации товарного знака компании следует вовремя запатентовать свои изделия или материалы. Запатентованный товар надежно защищен от копирования. Развитие компаний, занятых в индустрии моды, подчиняется общим экономическим законам. Значение налогового планирования становится важным фактором при проектировании деятельности компании и управлении её экономикой. Хейди Хяркёнен считает, что разумное планирование налогов поможет не только сберечь определенные капиталы, но и может способствовать росту фирмы. Чтобы идти в ногу со временем, необходимо следить за изменениями в налоговом законодательстве и незамедлительно производить соответствующие обновления. Сэкономленные средства в результате эффективной уплаты налогов можно, к примеру, инвестировать.
На основании корпоративного права слияния или поглощения происходит консолидация успешной фирмы, причем не только в сфере производства, но в сфере розничной торговли. Осуществлять рост компании, рассматривающей в перспективе расширение своей деятельности, за счет присоединения к себе конкурентов, по словам Хейди Хяркёнен, - умное решение, потому что, в конечном счете, компания не только вырастет, но и обновит свои стратегические планы. Однако, совершая покупку другой компании, следует проявить осторожность, чтобы не купить кота в мешке: фирма должна быть целостная, без внешних долгов, готовая к продаже. Поспешность, по мнению, Хейди, в этом случае, нередко приносит растущей компании существенные убытки.
Сегодня взаимоотношения между участниками производства в сфере моды похожи на громадную паутину, концами приклеенную к странам с дешевой рабочей силой, в которых осуществляется непосредственное производство товаров. В производственной цепочке задействованы специализированные заводы и фабрики, дизайнеры, фирменные маркетологи, предприятия розничной продажи и другие. Наиболее распространенные причины возникающих разногласий с трудовыми партнерами, по мнению Хейди Хяркёнен, кроются в чересчур кратких договорах, в которых не указаны все необходимые пункты деловых отношений и не рассмотрены правовые последствия. Например, если договор заключен с иностранным партнером, то в нем должно быть определено, во-первых, по законам какой страны, во-вторых, на каком языке и в-третьих, где будут разрешаться возможные разноласия. Важными разделами в договоре Хейди считает определение рамок для сведений, входящих в коммерческую тайну предприятия, оговаривание конкретных причин для расторжения договора и рассмотрение ситуации банкротства. Ответственность за причинение косвенных убытков должна быть возложена на конкретных членов производственного звена, что является чрезвычайно важным обстоятельством для магазинов розничной торговли. Например, кто возместит убыток в результате опоздания новой коллекции?
Как уберечь свой бизнес от нежелательных соседей? В договоре аренды определяют право вето в отношении других арендаторов на соседние офисные помещения, или арендодатель берет на себя обязательство поддерживать с остальными арендаторами установленный уровень. Особого внимания заслуживает указанный срок, в который арендатор должен освободить занимаемое помещение в случае преждевременного расторжения договора аренды, который не должен быть дольше трёх месяцев.
Подводя итог своему выступлению, Хейди Хяркёнен заметила, что в случае даже легкого сомнения лучше не полениться, а на официальной веб-страничке Министерства юстиции Финляндии Finlex почитать недостающую информацию. В более сложных вопросах прибегнуть к помощи компетентного юриста. Главное, при заключении договора чрезвычайно важно понимать, что напечатано мелким шрифтом, а в лучшем случае стать личным составителем этих текстов.