Полиграфия в России

Полиграфия и производство упаковки в России являются одними из самых привлекательных секторов для потенциальных инвесторов, как отечественных, так и западных. Большинство западных фондов, стремящихся вложить свои финансовые ресурсы в успешно развивающийся российский бизнес, рассматривают данную отрасль как вторую по инвестиционному рейтингу после производства продуктов питания.
 

После распада стройной системы советской полиграфической промышленности и возникновения огромного числа частных типографий практически никто не представляет себе, каково реальное состояние дел в печатной отрасли. Кроме данных Госкомстата и Минпечати, собственными данными обладает ряд крупных компаний. По экспертным («Гейдельберг СНГ») и официальным (Минпечати) данным, сегодня полиграфией в России занимаются от 4,7 тыс. до 5,9 тыс. предприятий. В том числе: более 1,2 тыс. госучреждений, из них 64 – федерального значения, около 500 – 600 ведомственных типографий (принадлежащих заводам, НИИ, вузам и т. п.) и 3200 – 4200 частных компаний. Число последних ежегодно увеличивается на 100–300 единиц.

Большинство крупнейших предприятий отрасли все еще находится в государственной собственности. На них приходится более 50% объемов выпущенной продукции, хотя в денежном выражении госдоля составляет не более 20%. Свыше трети предприятий – 35% – находится в Москве, 10% – в Санкт-Петербурге, остальные 55% – в провинции. Московские предприятия выпускают 80%, а питерские – 9% всего объема полиграфической продукции. И только оставшиеся 11% приходятся на регионы.

При объеме рынка в $2,8 млрд доля собственно печатной продукции составляет $1,8 млрд. Оставшийся $1 млрд – это бумага, расходные материалы, оборудование и т. д. Основной объем рынка издательской продукции (в количественном выражении) занимают: газеты – 72%, рекламные издания – 21%, журналы – 4% и книги – 3%. В 2000 году суммарный оборот этого рынка составляет около $1 млрд. Остальные $800 млн – это коммерческая печать (этикетки, упаковка, буклеты и т. п.).

По мере развития полиграфическая отрасль сталкивается сегодня с рядом проблем. Прежде всего – отсутствие качественной мелованной бумаги, необходимой для выпуска цветных журналов, этикеток и другого полиграфического «хай-тека».

Другая проблема отрасли – серьезное технологическое отставание полиграфического машиностроения: в нашей стране не выпускается современное оборудование для печати, а также расходные материалы для полиграфии необходимого качества.

Отдельный и наиболее динамично развивающийся сектор полиграфического рынка — печать рекламной продукции (различных буклетов, этикеток, плакатов, афиш и т. п.). Сегмент этот молодой, но уже сложившийся. Сейчас здесь работает более 4,5 тыс. компаний, абсолютное большинство из которых – частные. Оценить обороты этого рынка сегодня можно лишь приблизительно, потому как значительная его часть находится «в тени». По данным маркетинговой компании «Рашн паблик рилэйшн групп», общий оборот рынка рекламы в 2000 году в России составил около $1,4 млрд, и 22% от этой суммы, то есть более $300 млн, пришлось на рекламную полиграфию.

Менеджерам компаний, как правило, требуются дополнительные средства для реализации проектов и дальнейшего продвижения на рынок. Существуют различные варианты внешнего финансирования: кредитное финансирование, прямые инвестиции в обмен на часть акций, комбинированное финансирование и лизинг.

При кредитном финансировании возникает вопрос наличия имущества под залог. Кроме этого, необходимо регулярно гасить проценты, а также выплачивать основную сумму долга. В результате существует риск полной потери бизнеса.

Проанализируем ситуацию. Допустим, собственники компании получают 2 млн долларов чистой прибыли в год. При этом руководство уже осознает, что в ближайшем будущем срочно потребуется дополнительное финансирование в размере 8 млн долларов для реализации интересных проектов, что позволит увеличить объем чистой прибыли до 5 млн долларов в год (в случае если это будут собственные источники финансирования).

При отсутствии собственных средств сначала рассматривается вариант с банковским кредитом (предположим, что у компании есть активы, которые могут выступить в качестве залога). Первоначальные финансовые расчеты, например, покажут, что чистый годовой доход собственников в период использования кредита вплоть до его погашения (в течение 3 лет) будет составлять 3 млн долларов. В дальнейшем, этот показатель составит до 5 млн долларов в случае, если не потребуется реинвестиций.

Не будем забывать, что это так называемые «короткие деньги». В ряде случаев каждый год в течение проектного периода необходимо подписывать новое кредитное соглашение, по сути, подтверждая свою кредитоспособность...